+90(533) 652 66 86
nwsa.akademi@hotmail.com
Fırat Akademi Samsun-Türkiye
| Cover Download | Context Page Download |
Caner ÖZGEN1 , Arif YÜCE2 , Hakan KATIRCI3
Bu araştırmanının amacı; Türkiye’de ulusal düzlemde yayın yapan televizyon kanalları içerisinde 1-31 Aralık 2015 tarihleri arasında en fazla izlenme oranına (reyting) sahip programların reklam kuşaklarında yer alan reklamların içeriğinde spor öğesinin kullanış biçiminin incelenmesidir. Araştırma kapsamında en fazla izlenme oranına (reyting) sahip programların, 1-31 Aralık 2015 tarihleri arasında yayınlanan bölümlerinden her birinin reklam kuşakları kayıt altına alınmış, izlenmiş ve nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Ayrıca, reklamların bilgi içeriği, kullanılan spor imgesi ve sporun vurgulanan yönü de araştırma kapsamında değerlendirilmiştir.Yapılan analizler sonucunda, 1-31 Aralık dönemi içerisinde Türk televizyonlarında yayınlanan reklamların %24.10’nun spor öğesi barındırdığı belirlenmiştir. Spor branşları içerisinde ise en fazla (%51.06) futbol branşının kullanıldığı ve spor imgesinin en fazla inşaat (%57.14) ve teleküminasyon (%57.14) sektörlerine yönelik reklamların içeriğinde kullanıldığı tespit edilmiştir. Gerçekleştirilen araştırma reklamlarda spor öğesinin kullanımının çeşitli dönemlere göre farklılık göstermekle birlikte sporun doğrudan ya da dolaylı olarak firmaların pazarlama iletişim faaliyetlerinde önemli bir araç olduğunu göstermektedir.
Keywords
Spor,
Spor İmajı,
Reklam,
İmge,
Reyting ,
Caner ÖZGEN1 , Arif YÜCE2 , Hakan KATIRCI3
The purpose of this study is to investigate the usage of sports image at the commercials of the TV Shows those have the highest rating in Turkish Television. In accordance with this purpose 3 TV shows those have the highest rating are determined. The research sample consists of 4 commercial breaks of each episodes broadcasted at the hours of Prime Time between 1st December 2015 and 31st December 2015. The commercials within the sample are examined using content analysis method. The results of the analysis show that the %24.10 of the commercials broadcasted on Turkish Televisions consist of the commercials that involve sports image. In these commercials it is determined that soccer is the most used branch of sports and it can be said that sports commercials are used in mostly in building and telecommunication sectors. In addition to that, information content of the adversitements, sports instrument and and stressed aspect of sports are evaluated in the scope of this research.
Keywords
Advertising,
Sport,
Sports Image,
Imagery,
Rating,
|
Authors |
|
|||||||||||
|
|
||||||||||||
|
Supporting Institution |
: | |||||||||||
|
|
||||||||||||
|
Project Number |
: | |||||||||||
|
|
||||||||||||
|
Thanks |
: | |||||||||||