+90(533) 652 66 86
nwsa.akademi@hotmail.com
Fırat Akademi Samsun-Türkiye
| Cover Download | Context Page Download |
Bu araştırma, yeşil reklamlara yönelik tutumların çevresel duyarlılığı etkileyip etkilemediğini ortaya çıkartmak ve bu etki üzerinde önemli olarak düşünülen çevresel kaygı faktörünün de aracılık rolü olup olmadığını belirlemek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada 360 kişiden yüz yüze anket yöntemiyle veriler toplanmıştır. Ankette 5â€â„¢li Likert ölçeğiyle oluşturulmuş biri yeşil reklamlarla ilgili diğeri çevresel duyarlılık ve çevresel kaygı ile ilgili iki farklı ölçeğe ve cevaplayıcılarla ilgili demografik sorulara yer verilmiştir. Araştırma sonucuna göre, çevresel duyarlılıkla yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumlar arasında aynı yönlü bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Aynı zamanda, yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumların çevresel duyarlılığı etkilediği ve yeşil reklamlara yönelik tutumlar ile çevresel duyarlılık arasındaki ilişkide çevresel kaygının aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir...
Keywords
Yeşil Pazarlama,
Yeşil Reklamlar,
Çevresel Duyarlılık,
Çevresel Kaygı,
Tüketiciler,
The study has been conducted to identify whether the attitudes towards green ads have an effect on environmental sensitivity and whether the factor of environmental concern, which is thought to have a significant effect, has an mediation role or not. Data were collected through a survey questionnaire on 360 people. The survey included two different Likert scale parts, with one regarding green ads and the other one regarding environmental sensitivity and environmental concern along with other demographical questions about the respondents. Results indicate that environmental sensitivity is directly related to positive attitudes towards green ads. And, it has been identified that positive attitudes towards green ads have an impact on environmental sensitivity and environmental concern has an mediation role on the relation between attitudes towards green ads and environmental sensitivity...
Keywords
Green Marketing,
Green Ads,
Environmental Sensitivity,
Environmental Concern,
Consumers,
|
Authors |
|
|||
|
|
||||
|
Supporting Institution |
: | |||
|
|
||||
|
Project Number |
: | |||
|
|
||||
|
Thanks |
: | |||
