• icon+90(535) 849 84 68
  • iconnwsa.akademi@hotmail.com
  • icon Fırat Akademi Samsun-Türkiye

> Detaylı Arama

Article Details

Article Details

  • Article Code : FIRAT-AKADEMI-12877-5737
  • Article Type : Araştırma Makalesi
  • Publication Number : 4C0262
  • Page Number : 1-28
  • Doi : 10.12739/NWSA.2025.20.3.4C0262
  • Abstract Reading : 614
  • Download : 164
  • Atıf Sayısı : 0
  • Share :

  • PDF Download

Issue Details

  • Year : 2025
  • Volume : 20
  • Issue : 3
  • Number of Articles Published : 1
  • Published Date : 1.07.2025

Cover Download Context Page Download
Dergi Kapağı
Humanities Sciences

Serial Number : 4C
ISSN No. : 1308 7320
Release Interval (in a Year) : 4 Issues

SİYASAL REKLAMLARDA GENÇLİK TEMSİLİ: 2023 GENEL SEÇİMLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Seher Gülerik1 , Murat BAŞARIR2

Bu çalışma siyasal iletişim uygulama alanlarından siyasal reklamcılığı konu almaktadır. Nitel bir perspektifle kurgulanan çalışma, siyasal reklamlarda gençlik teması çerçevesinde sunulan anlamlandırmalara odaklanmaktadır. 2023 genel seçimlerinde Ak Parti ve CHP’nin resmi YouTube ortamında yayınlanan 27 siyasal reklam videosu amaçlı örneklem seçimiyle tespit edilerek bu videolardaki genç seçmenlere yönelik mesajlar göstergebilim tekniğiyle düz anlam ve yan anlam boyutları üzerinden kategorize edilerek temalandırılmıştır. Temalandırma esnasında bilgisayar destekli nitel veri analizi yazılımı MAXQDA’dan yararlanılmıştır. Çalışmadan elde edilen bulguların analizi neticesinde Ak Parti’nin teknolojik gelişme ve ideolojik devamlılığın faili ve lidere bağlı bir gençlik profili ile sunum yaptığı gözlemlenirken; CHP’nin sunumlarında gençliği siyasal değişimin öznesi, iktidarı değiştirme gücüne sahip bir figür olarak çerçevelediği anlaşılmaktadır. İncelemeye alınan kampanya videolarında çocuklar ve gençler aracılığıyla gelecek tahayyüllerini görünür kılmaya çalıştıkları belirginleşmektedir. Bu temsillerde masumiyet, umut, değişim ve süreklilik gibi kavramların sıklıkla işlendiği anlaşılmaktadır.

Keywords
Siyasal İletişim, Siyasal Reklamcılık, 2023 Genel Seçimleri, Gençlik, YouTube,

YOUTH REPRESENTATION IN POLITICAL ADVERTISING: A REVIEW ON THE 2023 GENERAL ELECTIONS

Seher Gülerik1 , Murat BAŞARIR2

This study focuses on political advertising, one of the application areas of political communication. The study, which is designed with a qualitative perspective, focuses on the meanings presented in political advertisements within the framework of the youth theme. In the 2023 general elections, 27 political advertising videos published on the official YouTube environment of the Ak Party and the CHP were identified by sample selection for the purpose, and the messages aimed at young voters in these videos were categorized and themed using semiotics technique on the dimensions of plain meaning and side meaning. During the theme planning, computer aided qualitative data analysis software MAXQDA was used. As a result of the analysis of the findings obtained from the study, it is observed that the AK Party presents with a youth profile associated with technological development and ideological continuity and leader; it is understood that the CHP frames youth as the subject of political change, a figure with the power to change the government in its presentations. In the campaign videos examined, it becomes clear that they are trying to make their future visions visible through children and young people. It is understood that concepts such as innocence, hope, change and continuity are often processed in these representations.

Keywords
Political Communication, Political Advertising, 2023 General Elections, Youth, YouTube,

Details
   

Authors

Seher Gülerik (1) (Corresponding Author)
Erciyes Üniversitesi
sgulerik7@gmail.com | 0009-0004-7461-191X

Murat BAŞARIR (2)

Erciyes University
muratbasarir@erciyes.edu.tr | 0000-0003-2363-6370

Supporting Institution

 :

Project Number

 :

Thanks

 :
References
1. Akay, R.A., (2012). Türkiye'de siyasetin iletişim profesyoneli siyasal iletişim danışmanı. Ankara:Nobel Yayın.

2. Akçelik, A.N., (2019). Reklamın toplumsal etkisi: Siyasal reklamcılık üzerine bir araştırma. Yüksek Lisans. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

3. Akgül, M. ve Akdağ, M., (2017). Türkiye’de yeni medya eğitimi üzerine niceliksel bir betimleme. Erciyes İletişim Dergisi, 5(1):210-220.

4. Akman, K., (2021). Türkiye’de gençlik ve siyaset: Gelecek için nasıl bir katılım?. Türkiye Siyaset Bilimi Dergisi, 4(1):157-181.

5. Akman Özdemir, P., (2018). Gençlik döneminde siyasal toplumsallaşma: Toplumsal katılım ile kitle iletişim araçları arasındaki ilişkinin incelenmesi. Gençlik Araştırmaları Dergisi, 6(14):171-196.

6. Ak Parti, (2023, Mayıs 10). Aşkınan Çalışan Yorulmaz (26.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=zgtYGQMgt-k.

7. Ak Parti, (2023, Mayıs 23). Biz Kocaman Bir Türkiye'yiz (21.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=2ah4mJK3WnU.

8. Ak Parti, (2023, Mayıs 27). Büyük Türkiye Zaferi İçin Hep Birlikte Sandığa (27.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=nvbAy2dB-NI

9. Ak Parti, (2023, Nisan 25). Gençliğin Yüzyılı İçin (20.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=bKWXmOMWuBI

10. Ak Parti, (2023, Mayıs 10). Hakkıdır Hakk’a Tapan Milletimin İstiklâl! (25.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=K8tqhgB_ABU

11. Ak Parti, (2023, Mayıs 8). Her Şeyin Farkındayım #DoğrununYanındayım (09.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=GXh8I9JXJaA

12. Ak Parti, (2023, Mayıs 4). Her şey Senin İçin (20.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Z3R2RlOZOPc

13. Ak Parti, (2023, Mayıs 3). Respect (21.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=eXsWlYOZH0E

14. Ak Parti, (2023, Mayıs 12). Sen Türkiye’sin En Doğrusunu Sen Bilirsin (24.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=2BZhpFvN7lA

15. Ak Parti, (2023, Nisan 27). Tarihimize Sahip Çıkmak İçin Doğru Zaman (24.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=osnnxXtuawE

16. Ak Parti, (2023, Nisan 5). Teknofest İle Milli Teknoloji Altyapımızı Güçlendirdik (18.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Qhw_n_dRDhU

17. Ak Parti, (2023, Mayıs 11). Türkiye Sana Emanet (28.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=QWHFmDHKFXo

18. Ak Parti, (2023, Mayıs 25). Türkiye Yüzyılı başlar, Dünyaya Örnek Olur (29.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=BT8ckRQfoiM

19. Ak Parti, (2023, Mayıs 13). Ümmete Ümit Veren Evlatlar Yetiştiren Analara Minnetle... [Video]. YouTube. (28.03.2025) https://www.youtube.com/watch?v=FQ2K80rEFwQ

20. Ak Parti, (2023, Mayıs 9). Üniversitenin Kapısından Özgürce Girebildiğin An... [Video]. YouTube. (23.03.2025) https://www.youtube.com/watch?v=xcnhBeS6WWY

21. Ak Parti, (2023, Nisan 26). Verimliliğin Yüzyılı İçin (22.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=qzv3VqZDpRo

22. Atabey, G. ve Hasta, D., (2018). Siyasal katılım, siyasal yeterlik ve toplumsal cinsiyet. Nesne, 6(13):484-516.

23. Avcı, K., (2015). Siyasal partilerin seçim kampanyaları faaliyetlerine karşı seçmenin ilgi düzeyleri: 2015 Genel seçimleri örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 3(2):177-205.

24. Aydınlıoğlu, Ö. ve Baloğlu, A.O., (2019). Siyasal iletişim bağlamında kamuoyu oluşturma aracı olarak miting konuşmaları. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 1(3):51-64.

25. Aziz, A., (2003). Siyasal iletişim [1.Baskı). Ankara: Nobel Yayın.

26. Baş, H., (2017). Türkiye’de genç nüfus: Sorunlar ve politikalar. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (27):255-288.

27. Bektaş, A., (2018). Kamuoyu, iletişim ve demokrasi(5.Basım). İstanbul: Bağlam Yayınları.

28. Bozatay, Ş.A. ve Güler, Y., (2017). Siyasal kültür ve siyasal simge/ ilişkisi: Çanakale merkez ilçe siyasal partiler gençlik kolları örneği. The Journal of Social Sciences,(11):24-45.

29. Cafoğlu, Z. ve Okçu, V., (2013). Gençlik sorunları: Siirt ili örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 12(43):82-115

30. Cumhuriyet Halk Partisi. (2023, Mayıs 12). #AnnelerSeçecek (17.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=OMJSCjb01kE

31. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Nisan 8). Bay Kemal 418 Milyar Dolarla Ne Yapacak? (12.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=5zLa6ZMva3A

32. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mart 27). Bay Kemal Sözünden Dönmeyecek (13.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=WtnVLZFWE8g

33. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Nisan 12). Cumhurbaşkanı Olarak Beni Rahatlıkla Eleştirebileceksiniz... (17.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=8B99ocOTabI

34. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Nisan 10). Çiftçi Kardeşim, Sesimizi Kesmeye Çalışanlara İnat, Sen De Duy Sesimi (15.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=nrHKWhHVai0

35. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayıs 4). Haydi Türkiye #Haydi (17.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=HoYPOFErkHg

36. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayıs 1). İlk Turda Bitirelim (06.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=HSVeWv_EYUA

37. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayıs 26).). Mevzu Vatan İse Gerisi Teferruattır. (18.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=K8-yuO9JY3o

38. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mart 27). Sana Söz Yine Baharlar Gelecek. (03.10.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=bEOZYJr4Xm8

39. Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayıs 26). Senin Oy’un Onun Boyunu Aşacak (14.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=3C7PWPnFgU8

40. Çakır, H. ve Tufan, S., (2016). Siyasal iletişim sürecinde sosyal medya: Türkiye’de siyasi liderlerin Instagram kullanım pratikleri üzerine bir inceleme. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 30(41):7-28.

41. Devran, Y., (2011). Seçim kampanyalarında geleneksel medya, internet ve sosyal medyanın kullanımı. Başlık Yayın Grubu.

42. Doğu, B., Öztekin, B., Bayraktutan, G., Binark, M., Çomu, T., Telli Aydemir, A. ve İslamoğlu, G., (2014). Siyasetin yeni hâli vaka-i sosyal medya. İstanbul: Kalkedon Yayınları.

43. Ekinci, N., (2014). Siyasal iletişim çalışmalarında kapsam ve yaklaşım sorunsalı. İletişim ve Diplomasi, (4):5-24

44. Erdoğan, U., (2023). Siyasal reklamlarda sosyal sınıf ve meslek temsili: Akp ve Chp örneğinde karşılaştırmalı bir analiz. Akademik Tarih ve Düşünce Dergisi, 10(3):844-860.

45. Güzel, M., (2006). Küreselleşme, internet ve gençlik kültürü. Küresel İletişim Dergisi, 1(1):1-16.

46. Kaçer, M., (2023). Türkiye’de gençlik ve siyaset: El kitapları üzerinden bir değerlendirme (1960-1980). Biga İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 4(2):90-10.

47. Kahraman, L., (2014). Medya ve siyasal iletişim: Demokratik açıdan bir inceleme. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2014):38-61.

48. Kılıçdaroğlu, K., (2023, Nisan 4). Sana Söz, Gerçekten Yaşamaya Başla Diye Geliyoruz (09.03.2025) [Video]. YouTube.

49. Korkut, Y., (2022). Siyasal iletişimde bir araç olarak youtube kullanımı. Atatürk İletişim Dergisi, (23):30-35.

50. Lilleker, D.G., (2013). Siyasal iletişim: temel kavramlar. İstanbul: Kaknüs Yayınları.

51. McNair, B., (2003) An intraduction to political communication (Third edition). London And Newyork: Routledge

52. Mursül, D. ve Korkusuz, H., (2022). Yerelde siyasal katılım yollarından biri olarak gençlik kolları: Kayseri örneği. Kafkas Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(26):1069-1092. https://doi.org/10.36543/kauiibfd.2022.044

53. Mutlu, E., (2004). İletişim sözlüğü (4. Basım). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları

54. Özkan, A., (2015). Siyasal iletişim yönetimi; Seçim kampanyası, siyasal reklam ve iletişim stratejileri. İçinde Özkan, A. Siyasal İletişim Odağı Seçim Kampanyaları (s. 7-29). Konya: Eğitim Yayınevi.

55. Öztürk, İ.D. ve Zeybek, B., (2020). Siyasal iletişim kampanya aracı olarak video içerik paylaşım ağı YouTube: 23 haziran 2019 İstanbul yerel seçimi üzerine bir değerlendirme. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, (35):92-11

56. Pfetsch, B. and Esser, F., (2004). Comparing political communication: Reorientations in a changing world. In Esser, F., & Pfetsch, B. (ed.). Comparing political communication. (pp:3-22). Cambridge University Press

57. Sarıtaş, H. ve Balcı, Ş., (2021). Siyasetin fragmanı siyasal reklamlar üzerine bir inceleme. Türkiye Medya Akademisi Dergisi, 1(2):60-81.

58. Silsüpür, Ö., (2016). Siyasal iletişim aracı olarak Twitter’ın kullanımı: 07 haziran 2015 genel seçimi üzerine bir çalışma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 4(2):725-747. https://doi.org/10.19145/gujofoc.77651

59. Silsüpür, Ö., (2021). Siyasal katılım, siyasal iletişim ve medya. Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi, (6):163-172.

60. Sorgun, B. ve Doğan, İ., (2023). Devlet ve siyaset bağlamında siyasal iletişim aktörü olarak baskı grupları ve lobicilik. İletişim ve Toplum Araştırmaları Dergisi, 3(2):333-357.

61. Şahin, T., Akgül, S.K. ve Pazarbaşı, B., (2024). Politik reklam aracı olarak youtube: Türkiye’de 2015 genel seçimlerinde siyasi parti reklam videolarının çok modlu söylem analizi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi. 79(2):401-426.

62. Taşmurat, T., (2019). Siyasal iletişim süreci ve siyasal mesaj stratejileri. Nosyon: Uluslararası Toplum ve Kültür Çalışmaları Dergisi, (2): 64-79.

63. Tekin, G., (2015). Gençlerin siyasal katılımında kitle iletişim araçlarının rolü. Yüksek Lisans Tezi. Konya:Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

64. Tunca, E., (2019). İletişim perspektifinden siyasal iletişim ve seçim kampanyaları. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 8(4):2785-2809.

65. Uslu, Z.K., (1996). Siyasal iletişim ve 24 Aralık 1995 genel seçimleri. Yeni Türkiye Dergisi, 11:790-802.

66. Uztuğ, F., (2003). Siyasal marka konumlandırma ve siyasal mesaj stratejileri ilişkisi: 1991-1995-1999 Seçimleri Türkiye siyasal reklam mesaj türleri analizi. Selçuk İletişim, 3(1):4-19.

67. Vodinalı, S. ve Akıncı Çötok, N., (2015). Siyasal propaganda bağlamında siyasal reklamlar: 2015 Türkiye genel seçimlerinde AKP/CHP/MHP partileri tv reklamları üzerine bir değerlendirme. Global Media Journal: Turkish Edition, 6(11):497-531.

68. Yazıcıoğlu, Y., (2023). YSK Başkanı Seçmen ve Sandık Sayılarını Açıkladı. (26.04.2025) https://www.voaturkce.com/a/ysk-baskani-secmen-sandik-sayilarini-acikladi/7053654.html.