• icon+90(535) 849 84 68
  • iconnwsa.akademi@hotmail.com
  • icon Fırat Akademi Samsun-Türkiye

> Detaylı Arama

Article Details

Article Details

  • Article Code : FIRAT-AKADEMI-12877-5737
  • Article Type : Araştırma Makalesi
  • Publication Number : 4C0262
  • Page Number : 1-28
  • Doi : 10.12739/NWSA.2025.20.3.4C0262
  • Abstract Reading : 330
  • Download : 83
  • Atıf Sayısı : 0
  • Share :

  • PDF Download

Issue Details

  • Year : 2025
  • Volume : 20
  • Issue : 3
  • Number of Articles Published : 1
  • Published Date : 1.07.2025

Cover Download Context Page Download
Dergi Kapağı
Humanities Sciences

Serial Number : 4C
ISSN No. : 1308 7320
Release Interval (in a Year) : 4 Issues

SİYASAL REKLAMLARDA GENÇLİK TEMSİLİ: 2023 GENEL SEÇİMLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Seher Gülerik1 , Murat BAŞARIR2

Bu çalışma siyasal iletişim uygulama alanlarından siyasal reklamcılığı konu almaktadır. Nitel bir perspektifle kurgulanan çalışma, siyasal reklamlarda gençlik teması çerçevesinde sunulan anlamlandırmalara odaklanmaktadır. 2023 genel seçimlerinde Ak Parti ve CHP’nin resmi YouTube ortamında yayınlanan 27 siyasal reklam videosu amaçlı örneklem seçimiyle tespit edilerek bu videolardaki genç seçmenlere yönelik mesajlar göstergebilim tekniğiyle düz anlam ve yan anlam boyutları üzerinden kategorize edilerek temalandırılmıştır. Temalandırma esnasında bilgisayar destekli nitel veri analizi yazılımı MAXQDA’dan yararlanılmıştır. Çalışmadan elde edilen bulguların analizi neticesinde Ak Parti’nin teknolojik gelişme ve ideolojik devamlılığın faili ve lidere bağlı bir gençlik profili ile sunum yaptığı gözlemlenirken; CHP’nin sunumlarında gençliği siyasal değişimin öznesi, iktidarı değiştirme gücüne sahip bir figür olarak çerçevelediği anlaşılmaktadır. İncelemeye alınan kampanya videolarında çocuklar ve gençler aracılığıyla gelecek tahayyüllerini görünür kılmaya çalıştıkları belirginleşmektedir. Bu temsillerde masumiyet, umut, değişim ve süreklilik gibi kavramların sıklıkla işlendiği anlaşılmaktadır.

Keywords
Siyasal İletişim, Siyasal Reklamcılık, 2023 Genel Seçimleri, Gençlik, YouTube,

YOUTH REPRESENTATION IN POLITICAL ADVERTISING: A REVIEW ON THE 2023 GENERAL ELECTIONS

Seher Gülerik1 , Murat BAŞARIR2

This study focuses on political advertising, one of the application areas of political communication. The study, which is designed with a qualitative perspective, focuses on the meanings presented in political advertisements within the framework of the youth theme. In the 2023 general elections, 27 political advertising videos published on the official YouTube environment of the Ak Party and the CHP were identified by sample selection for the purpose, and the messages aimed at young voters in these videos were categorized and themed using semiotics technique on the dimensions of plain meaning and side meaning. During the theme planning, computer aided qualitative data analysis software MAXQDA was used. As a result of the analysis of the findings obtained from the study, it is observed that the AK Party presents with a youth profile associated with technological development and ideological continuity and leader; it is understood that the CHP frames youth as the subject of political change, a figure with the power to change the government in its presentations. In the campaign videos examined, it becomes clear that they are trying to make their future visions visible through children and young people. It is understood that concepts such as innocence, hope, change and continuity are often processed in these representations.

Keywords
Political Communication, Political Advertising, 2023 General Elections, Youth, YouTube,

Details
   

Authors

Seher Gülerik (1) (Corresponding Author)
Erciyes Üniversitesi
sgulerik7@gmail.com | 0009-0004-7461-191X

Murat BAŞARIR (2)

Erciyes University
muratbasarir@erciyes.edu.tr | 0000-0003-2363-6370

Supporting Institution

 :

Project Number

 :

Thanks

 :
References
[1] Akay, R.A., (2012). Türkiye'de siyasetin ileti?im profesyoneli siyasal ileti?im dany?many. Ankara:Nobel Yayyn.

[2] Akçelik, A.N., (2019). Reklamyn toplumsal etkisi: Siyasal reklamcylyk üzerine bir ara?tyrma. Yüksek Lisans. Ystanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

[3] Akgül, M. ve Akda?, M., (2017). Türkiye’de yeni medya e?itimi üzerine niceliksel bir betimleme. Erciyes Yleti?im Dergisi, 5(1):210-220.

[4] Akman, K., (2021). Türkiye’de gençlik ve siyaset: Gelecek için nasyl bir katylym?. Türkiye Siyaset Bilimi Dergisi, 4(1):157-181.

[5] Akman Özdemir, P., (2018). Gençlik döneminde siyasal toplumsalla?ma: Toplumsal katylym ile kitle ileti?im araçlary arasyndaki ili?kinin incelenmesi. Gençlik Ara?tyrmalary Dergisi, 6(14):171-196.

[6] Ak Parti, (2023, Mayys 10). A?kynan Çaly?an Yorulmaz (26.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=zgtYGQMgt-k.

[7] Ak Parti, (2023, Mayys 23). Biz Kocaman Bir Türkiye'yiz (21.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=2ah4mJK3WnU.

[8] Ak Parti, (2023, Mayys 27). Büyük Türkiye Zaferi Yçin Hep Birlikte Sandy?a (27.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=nvbAy2dB-NI

[9] Ak Parti, (2023, Nisan 25). Gençli?in Yüzyyly Yçin (20.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=bKWXmOMWuBI

[10] Ak Parti, (2023, Mayys 10). Hakkydyr Hakk’a Tapan Milletimin Ystiklâl! (25.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=K8tqhgB_ABU

[11] Ak Parti, (2023, Mayys 8). Her ?eyin Farkyndayym #Do?rununYanyndayym (09.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=GXh8I9JXJaA

[12] Ak Parti, (2023, Mayys 4). Her ?ey Senin Yçin (20.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Z3R2RlOZOPc

[13] Ak Parti, (2023, Mayys 3). Respect (21.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=eXsWlYOZH0E

[14] Ak Parti, (2023, Mayys 12). Sen Türkiye’sin En Do?rusunu Sen Bilirsin (24.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=2BZhpFvN7lA

[15] Ak Parti, (2023, Nisan 27). Tarihimize Sahip Çykmak Yçin Do?ru Zaman (24.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=osnnxXtuawE

[16] Ak Parti, (2023, Nisan 5). Teknofest Yle Milli Teknoloji Altyapymyzy Güçlendirdik (18.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Qhw_n_dRDhU

[17] Ak Parti, (2023, Mayys 11). Türkiye Sana Emanet (28.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=QWHFmDHKFXo

[18] Ak Parti, (2023, Mayys 25). Türkiye Yüzyyly ba?lar, Dünyaya Örnek Olur (29.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=BT8ckRQfoiM

[19] Ak Parti, (2023, Mayys 13). Ümmete Ümit Veren Evlatlar Yeti?tiren Analara Minnetle... [Video]. YouTube. (28.03.2025) https://www.youtube.com/watch?v=FQ2K80rEFwQ

[20] Ak Parti, (2023, Mayys 9). Üniversitenin Kapysyndan Özgürce Girebildi?in An... [Video]. YouTube. (23.03.2025) https://www.youtube.com/watch?v=xcnhBeS6WWY

[21] Ak Parti, (2023, Nisan 26). Verimlili?in Yüzyyly Yçin (22.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=qzv3VqZDpRo

[22] Atabey, G. ve Hasta, D., (2018). Siyasal katylym, siyasal yeterlik ve toplumsal cinsiyet. Nesne, 6(13):484-516.

[23] Avcy, K., (2015). Siyasal partilerin seçim kampanyalary faaliyetlerine kar?y seçmenin ilgi düzeyleri: 2015 Genel seçimleri örne?i. Gümü?hane Üniversitesi Yleti?im Fakültesi Elektronik Dergisi, 3(2):177-205.

[24] Aydynlyo?lu, Ö. ve Balo?lu, A.O., (2019). Siyasal ileti?im ba?lamynda kamuoyu olu?turma aracy olarak miting konu?malary. Elektronik Cumhuriyet Yleti?im Dergisi, 1(3):51-64.

[25] Aziz, A., (2003). Siyasal ileti?im [1.Basky). Ankara: Nobel Yayyn.

[26] Ba?, H., (2017). Türkiye’de genç nüfus: Sorunlar ve politikalar. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (27):255-288.

[27] Bekta?, A., (2018). Kamuoyu, ileti?im ve demokrasi(5.Basym). Ystanbul: Ba?lam Yayynlary.

[28] Bozatay, ?.A. ve Güler, Y., (2017). Siyasal kültür ve siyasal simge/ ili?kisi: Çanakale merkez ilçe siyasal partiler gençlik kollary örne?i. The Journal of Social Sciences,(11):24-45.

[29] Cafo?lu, Z. ve Okçu, V., (2013). Gençlik sorunlary: Siirt ili örne?i. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 12(43):82-115

[30] Cumhuriyet Halk Partisi. (2023, Mayys 12). #AnnelerSeçecek (17.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=OMJSCjb01kE

[31] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Nisan 8). Bay Kemal 418 Milyar Dolarla Ne Yapacak? (12.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=5zLa6ZMva3A

[32] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mart 27). Bay Kemal Sözünden Dönmeyecek (13.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=WtnVLZFWE8g

[33] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Nisan 12). Cumhurba?kany Olarak Beni Rahatlykla Ele?tirebileceksiniz... (17.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=8B99ocOTabI

[34] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Nisan 10). Çiftçi Karde?im, Sesimizi Kesmeye Çaly?anlara Ynat, Sen De Duy Sesimi (15.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=nrHKWhHVai0

[35] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayys 4). Haydi Türkiye #Haydi (17.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=HoYPOFErkHg

[36] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayys 1). Ylk Turda Bitirelim (06.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=HSVeWv_EYUA

[37] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayys 26).). Mevzu Vatan Yse Gerisi Teferruattyr. (18.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=K8-yuO9JY3o

[38] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mart 27). Sana Söz Yine Baharlar Gelecek. (03.10.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=bEOZYJr4Xm8

[39] Cumhuriyet Halk Partisi, (2023, Mayys 26). Senin Oy’un Onun Boyunu A?acak (14.03.2025) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=3C7PWPnFgU8

[40] Çakyr, H. ve Tufan, S., (2016). Siyasal ileti?im sürecinde sosyal medya: Türkiye’de siyasi liderlerin Instagram kullanym pratikleri üzerine bir inceleme. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 30(41):7-28.

[41] Devran, Y., (2011). Seçim kampanyalarynda geleneksel medya, internet ve sosyal medyanyn kullanymy. Ba?lyk Yayyn Grubu.

[42] Do?u, B., Öztekin, B., Bayraktutan, G., Binark, M., Çomu, T., Telli Aydemir, A. ve Yslamo?lu, G., (2014). Siyasetin yeni hâli vaka-i sosyal medya. Ystanbul: Kalkedon Yayynlary.

[43] Ekinci, N., (2014). Siyasal ileti?im çaly?malarynda kapsam ve yakla?ym sorunsaly. Yleti?im ve Diplomasi, (4):5-24

[44] Erdo?an, U., (2023). Siyasal reklamlarda sosyal synyf ve meslek temsili: Akp ve Chp örne?inde kar?yla?tyrmaly bir analiz. Akademik Tarih ve Dü?ünce Dergisi, 10(3):844-860.

[45] Güzel, M., (2006). Küreselle?me, internet ve gençlik kültürü. Küresel Yleti?im Dergisi, 1(1):1-16.

[46] Kaçer, M., (2023). Türkiye’de gençlik ve siyaset: El kitaplary üzerinden bir de?erlendirme (1960-1980). Biga Yktisadi ve Ydari Bilimler Fakültesi Dergisi, 4(2):90-10.

[47] Kahraman, L., (2014). Medya ve siyasal ileti?im: Demokratik açydan bir inceleme. Nev?ehir Hacy Bekta? Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2014):38-61.

[48] Kylyçdaro?lu, K., (2023, Nisan 4). Sana Söz, Gerçekten Ya?amaya Ba?la Diye Geliyoruz (09.03.2025) [Video]. YouTube.

[49] Korkut, Y., (2022). Siyasal ileti?imde bir araç olarak youtube kullanymy. Atatürk Yleti?im Dergisi, (23):30-35.

[50] Lilleker, D.G., (2013). Siyasal ileti?im: temel kavramlar. Ystanbul: Kaknüs Yayynlary.

[51] McNair, B., (2003) An intraduction to political communication (Third edition). London And Newyork: Routledge

[52] Mursül, D. ve Korkusuz, H., (2022). Yerelde siyasal katylym yollaryndan biri olarak gençlik kollary: Kayseri örne?i. Kafkas Üniversitesi Yktisadi Ve Ydari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(26):1069-1092. https://doi.org/10.36543/kauiibfd.2022.044

[53] Mutlu, E., (2004). Yleti?im sözlü?ü (4. Basym). Ankara: Bilim ve Sanat Yayynlary

[54] Özkan, A., (2015). Siyasal ileti?im yönetimi; Seçim kampanyasy, siyasal reklam ve ileti?im stratejileri. Yçinde Özkan, A. Siyasal Yleti?im Oda?y Seçim Kampanyalary (s. 7-29). Konya: E?itim Yayynevi.

[55] Öztürk, Y.D. ve Zeybek, B., (2020). Siyasal ileti?im kampanya aracy olarak video içerik payla?ym a?y YouTube: 23 haziran 2019 Ystanbul yerel seçimi üzerine bir de?erlendirme. Türkiye Yleti?im Ara?tyrmalary Dergisi, (35):92-11

[56] Pfetsch, B. and Esser, F., (2004). Comparing political communication: Reorientations in a changing world. In Esser, F., & Pfetsch, B. (ed.). Comparing political communication. (pp:3-22). Cambridge University Press

[57] Saryta?, H. ve Balcy, ?., (2021). Siyasetin fragmany siyasal reklamlar üzerine bir inceleme. Türkiye Medya Akademisi Dergisi, 1(2):60-81.

[58] Silsüpür, Ö., (2016). Siyasal ileti?im aracy olarak Twitter’yn kullanymy: 07 haziran 2015 genel seçimi üzerine bir çaly?ma. Gümü?hane Üniversitesi Yleti?im Fakültesi Elektronik Dergisi, 4(2):725-747. https://doi.org/10.19145/gujofoc.77651

[59] Silsüpür, Ö., (2021). Siyasal katylym, siyasal ileti?im ve medya. Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi, (6):163-172.

[60] Sorgun, B. ve Do?an, Y., (2023). Devlet ve siyaset ba?lamynda siyasal ileti?im aktörü olarak basky gruplary ve lobicilik. Yleti?im ve Toplum Ara?tyrmalary Dergisi, 3(2):333-357.

[61] ?ahin, T., Akgül, S.K. ve Pazarba?y, B., (2024). Politik reklam aracy olarak youtube: Türkiye’de 2015 genel seçimlerinde siyasi parti reklam videolarynyn çok modlu söylem analizi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi. 79(2):401-426.

[62] Ta?murat, T., (2019). Siyasal ileti?im süreci ve siyasal mesaj stratejileri. Nosyon: Uluslararasy Toplum ve Kültür Çaly?malary Dergisi, (2): 64-79.

[63] Tekin, G., (2015). Gençlerin siyasal katylymynda kitle ileti?im araçlarynyn rolü. Yüksek Lisans Tezi. Konya:Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

[64] Tunca, E., (2019). Yleti?im perspektifinden siyasal ileti?im ve seçim kampanyalary. Ynsan ve Toplum Bilimleri Ara?tyrmalary Dergisi, 8(4):2785-2809.

[65] Uslu, Z.K., (1996). Siyasal ileti?im ve 24 Aralyk 1995 genel seçimleri. Yeni Türkiye Dergisi, 11:790-802.

[66] Uztu?, F., (2003). Siyasal marka konumlandyrma ve siyasal mesaj stratejileri ili?kisi: 1991-1995-1999 Seçimleri Türkiye siyasal reklam mesaj türleri analizi. Selçuk Yleti?im, 3(1):4-19.

[67] Vodinaly, S. ve Akyncy Çötok, N., (2015). Siyasal propaganda ba?lamynda siyasal reklamlar: 2015 Türkiye genel seçimlerinde AKP/CHP/MHP partileri tv reklamlary üzerine bir de?erlendirme. Global Media Journal: Turkish Edition, 6(11):497-531.

[68] Yazycyo?lu, Y., (2023). YSK Ba?kany Seçmen ve Sandyk Sayylaryny Açyklady. (26.04.2025) https://www.voaturkce.com/a/ysk-baskani-secmen-sandik-sayilarini-acikladi/7053654.html.