+90(533) 652 66 86
nwsa.akademi@hotmail.com
Fırat Akademi Samsun-Türkiye
| Cover Download | Context Page Download |
Bu çalışmada Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklam ajansları bağlamında işleyişi ortaya konulmaktadır. Türkiye’de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal, bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan reklam ajansları üzerinden görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih edilme nedenlerini ortaya çıkarmak, yaşanan sektörel problemleri belirlemek ve bu problemlere yönelik reklam ajanslarının çözüm önerilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Araştırma ürün yerleştirme uygulaması sürecinde etkin bir rol oynayan reklam ajansları üzerine temellendirilmiştir. Ampirik bir yöntem olan derinlemesine görüşme metoduyla veriler toplanırken, elde edilen bu veriler görüşme ve araştırma soruları üzerinden bilgisayar destekli veri analizi programı NVivo ile değerlendirilmiştir. Araştırma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının önünde bir takım yapısal problemlerin olduğunu ortaya koymuştur. Hızla gelişen reklamcılık alanı içerisinde ürün yerleştirmenin önemli bir strateji olarak sektör tarafından kullanılacağı belirlenmiştir.
Keywords
Reklam ,
Reklamveren,
Reklam Ajansı,
Televizyon Kanalları,
Ürün Yerleştirme,
This research analyzes the conduction of product placement practice in the context of advertising agents in Turkey. The study also aims to identify the reasons for using product placement on visual media by advertisement agencies providing service within Turkish boundaries with their visibility and recognition on the international, national, regional and local scale as a brand, specify the legal and sectoral problems encountered as well as the recommendations for solution by advertising agents. The research is based on advertising agencies that play an active role in the product placement application process. While relevant data are collected through in-depth negotiation, the data are analyzed through NVivo, a computer assisted data analysis program, over the questions used in negotiations and research. The research revealed that there are some structural obstacles about the conduction of product placement in Turkey. It has been identified in the study that product placement will be used in the field of advertisement as an important strategy.
Keywords
Advertisement,
Advertisers,
Advertising Agents,
Television Channels,
Product Placement ,
|
Authors |
|
|||
|
|
||||
|
Supporting Institution |
: | |||
|
|
||||
|
Project Number |
: | |||
|
|
||||
|
Thanks |
: | |||