+90(533) 652 66 86
nwsa.akademi@hotmail.com
Fırat Akademi Samsun-Türkiye
| Cover Download | Context Page Download |
Bu çalışma, tüketicilerin mutluluk çekicilikli reklamlara yönelik doyumlarını tespit etmeyi ve mutluluk çekicilikli reklamların tüketicilerde bırakmış olduğu etkileri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaçla İstanbul ili örneğinde, basit tesadüfi örneklem yöntemiyle, 298 kişiye internet üzerinden anket tekniği uygulanmıştır. Bu ankette sorular reklama ve mutluluk çekicilikli reklama yönelik tutumları belirten ifadeler ile reklam izleme sıklığı, takip edilen reklam mecraları, mutluluk kattığı düşünülen ürün türleri, mutluluğu çağrıştıran temalar/öğeler (görsel-işitsel), demografik faktörler gibi sıklık belirten sorular olmak üzere iki ana parçada toplanmış ve bu sorular üzerinden analiz edilmiştir. Elde edilen verilere göre, tüketicilerin mutluluk çekicilikli reklamlardan elde ettikleri doyum faktörlerinin başında rahatlama/inandırıcılık faktörünün geldiği, bunu sırasıyla bilgilendirme, yol gösterme/kişisel fayda ve deneme/harekete geçirme faktörünün takip ettiği ortaya çıkmıştır. Araştırmaya katılanların reklama yönelik tutumları ile mutluluk çekicilikli reklamlardan elde ettikleri doyum arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu doğrulanmıştır.
Keywords
Mutluluk ,
Reklam Çekiciliği,
Doyum Faktörleri,
Rasyonalizm,
Optimizm,
The main of the study is to identify the gratifications of consumers towards the ads with happiness appeals and reveal the effects of these types of ads on consumers. In order to deal with the problem of this research, the survey has been applied to 298 people, on the scale of Istanbul, with the simple random sampling method through the Internet. The data of the survey has been analyzed in terms of attitudes toward ads and ads with happiness appeals and also frequency tables such as ads watching habits, advertising media preferred, product categories, themes and elements (visual-audio) evoking happiness by consumers and demographics. With regard to the result of the study, it is proved that relaxation/plausibility firstly comes as the basic factor among the gratification factors and other factors are respectively arranged as in formativeness, counseling/personal benefit and trial/stimulation. Also, it is verified that there is positively relationship between attitudes of consumers towards ads and gratifications acquired from ads with happiness appeals.
Keywords
Happiness,
Ad Appeal,
Gratification Factors,
Rationalism,
Optimism,
|
Authors |
|
|||
|
|
||||
|
Supporting Institution |
: | |||
|
|
||||
|
Project Number |
: | |||
|
|
||||
|
Thanks |
: | |||