• icon+90(533) 652 66 86
  • iconnwsa.akademi@hotmail.com
  • icon Fırat Akademi Samsun-Türkiye

Article Details

Article Details

  • Article Code : NWSA-3052-1719
  • Article Type : Araştırma Makalesi
  • Publication Number : 4C0075
  • Page Number : 79-98
  • Doi : 10.12739/
  • Abstract Reading : 1360
  • Download : 173
  • Share :

  • PDF Download

Issue Details

  • Year : 2011
  • Volume : 6
  • Issue : 1
  • Number of Articles Published : 15
  • Published Date : 1.01.2011

Cover Download Context Page Download
Dergi Kapağı
Humanities Sciences

Serial Number : 4C
ISSN No. : 1308 7320
Release Interval (in a Year) : 4 Issues

ROSSITER PERCY MODELİ VE REKLAMLARDA KULLANIMI ROSSİTER PERCY MODELİNİN DETERJAN REKLAMLARI ÖRNEĞİNDE GÖRSEL ÇÖZÜMLEME DENEMESİ

Hasret AKTAŞ 1

Reklamların tüketici üzerindeki etkilerini anlamaya ve bu etkileri kontrol edebilmeye yönelik modeller, özellikle 20 yüzyılın ortalarından itibaren araştırmacıların ilgi alanı haline gelmiştir. Önce AIDA sonra NAIDAS, DAGMAR ve Etkiler Hiyerarşisi modelleri ortaya atılmış; reklamın gelişimine paralel bir seyir reklamla ilgili araştırmalarda ve modellerde de görülmüştür. FCB, Rossiter Percy ve ATR modeli, bu dönemin önemli reklam modelleridir. Bu çalışmada 80 sonrası reklam modellerinden olan Rossiter Percy Izgarası, gelişimi ve özellikleriyle birlikte ele alınmaktadır. Reklama ‘marka tutumu’ ve ‘marka farkındalığı’ açısından yaklaşan Rossiter Percy ızgarası ayrıntılı bir şekilde anlatılmakta; önemli bileşenleri, ilgilenim kavramı ve modelin motivleri değerlendirilmektedir. Uygulama bölümünde model deterjan reklamları örneğinde incelenmekte, reklamlarda yer alan Rossiter Percy unsurları ortaya çıkarılarak bu konudaki yerli araştırmalara katkı sağlamak amaçlanmaktadır.

Keywords
Reklam modelleri, Rossiter Percy Izgarası, Marka Farkındalığı, Deterjan reklamları, İlgilenim,

THE USE OF ROSSITER AND PERCY MODEL IN ADVERTISEMENTS AN ATTEMPT TO ANALYZE OF LAUNDRY DETERGENT ADVERTISEMENTS ACCORDING TO ROSSITER AND PERCY MODEL

Hasret AKTAŞ 1

Starting from the late 20th century, researchers are studying models which are developed to explain and control the effects of advertisements on consumers. AIDA, NAIDAS, DAGMAR and the hierarchy-of-effects models are developed. As advertising advanced, models that are trying to explain how advertising works followed the advancements. FCB, Rossiter&Percy and ATR models are important models of this era. In this study we examine one of the post 80s model, the Rossiter&Percy grid, its development and components. Brand attitude and brand awareness are important aspects in this model. Its important components, the concept of involvement, and motives of the model are detailed. We examined the model using laundry detergent advertisements. We aim to reveal aspects relating to Rossiter&Percy model and contribute to the local studies about the subject.

Keywords
Advertising Models, Rossiter & Percy Grid, Brand awareness, Laundry detergent advertise, Involvement,

Details
   

Authors

Hasret AKTAŞ (1) (Corresponding Author)
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
h.aktas@selcuk.edu.tr

Supporting Institution

 :

Project Number

 :

Thanks

 :
References