+90(533) 652 66 86
nwsa.akademi@hotmail.com
Fırat Akademi Samsun-Türkiye
| Cover Download | Context Page Download |
Son yıllarda hızlı bir şekilde gelişen ve her geçen gün kitleler üzerindeki etkisini artıran sosyal medya, pazarlama iletişimi alanında geleneksel medya gibi bir mecra olarak kullanılmaya başlanmıştır. Tüketicilerle doğrudan ilişki kurma ve hedef kitlenin bilgilerine kolayca ulaşmayı sağlamasının yanında sosyal medya, interaktif, eğlenceli, eğitici olma özelliği ve maliyet, zaman, etkisel güç, ikna etmedeki başarısıyla firmaların dikkatini çekmeyi başarmıştır. Sosyal medyanın gücünün farkında olan firmaların bu mecrayı kullanma biçimleri birbirinden farklılık göstermektedir. Bazı firmalar sadece tek bir iletişim biçimini kullanırken bazı firmalar bütünleşik pazarlama iletişimi mantığına dayalı bir strateji izlemektedirler. Bu araştırma konuya, bütünleşik pazarlama iletişimi temelinde yaklaşmakta ve biri Türkiye?den diğeri uluslararası alandan iki markanın sosyal medya yaklaşımlarını case study (vaka analizi) yöntemiyle analiz ederek sosyal medyanın neden bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımıyla ele alınması gerektiği üzerinde durmaktadır.
Keywords
Bütünleşik Pazarlama İletişimi,
Geleneksel Medya,
Halkla İlişkiler,
Reklam,
Sosyal Medya,
Social media, which develops rapidly and increases the effect on mass recent years, has begun to be used as traditional media in marketing communication field. It also achieved to attract firms by being interactive, enjoyable, educative and being successful in terms of cost, time effective power and persuasion in addition to direct relation to the consumers and suppyling information of target groups easily. The firms? usage of social media differs from each other which are aware of its power. While some firms use only one communication way, others follow the strategy which depends on integrated marketing sense. This research approaches the subject in terms of integrated marketing base and anaylsis two brands, one of which is from Turkey and the other is from international field through case study method. It also emphasizes why social media should be dealt with the approach of integrated marketing communication.
Keywords
Integrated Marketing Communication,
Traditional Media,
Public Relations,
Advertising,
Social Media,
|
Authors |
|
|||
|
|
||||
|
Supporting Institution |
: | |||
|
|
||||
|
Project Number |
: | |||
|
|
||||
|
Thanks |
: | |||
